第5课 搜索引擎营销
本课程从SEM的发展现状及趋势入手，进而讲解推广账户搭建的要素技巧与基础设置等相关知识，使学生深入了解有关搜索引擎的营销推广内容，全面培养学生具备从事网络营销推广领域的岗位职业能力和职业素质，并具备在相关岗位可持续发展的能力。
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通过本课程的学习，可使学生掌握搜索引擎营销的基本知识，并能熟练运用相关技术、使用相关工具进行推广和营销，从而具备基于搜索引擎开展营销推广的岗位职业能力和职业素质。
SEM 的发展现状及趋势
SEM 的发展现状及趋势
搜索引擎的特点
搜索引擎的劣势
搜索引擎的优势
SEM 搜索广告的现状及趋势
SEM 搜索广告的现状及趋势
SEM 搜索广告的现状（一）
SEM 搜索广告的现状（二）
SEM 搜索广告的未来趋势
SEM 中常见的指标解读
SEM 中常见的指标解读
SEM 中常见的指标解读（一）
SEM 中常见的指标解读（二）
SEM 中常见的指标解读（三）
SEM 中常见的指标解读（四）
推广账户搭建要素技巧
推广账户搭建要素技巧
账户结构的层级
推广账户的搭建流程（一）
推广账户的搭建流程（二）
推广账户的搭建思路
推广单元的搭建技巧
推广账户的基础设置
推广账户的基础设置
账户结构的层级
预算设置
地域设置
时间设置
设备出价系数设置
否定关键词设置
关键词的分类及方法选择
关键词的分类及方法选择
关键词的含义
关键词的分类（一）
关键词的分类（二）
关键词的意图挖掘（一）
关键词的意图挖掘（二）
关键词的意图挖掘（三）
关键词的挖掘工具
关键词的作用
教学用书
新媒体营销（中级）教师教学用书
申请资源
教学PPT目录
- SEM是什么及其特点
- 搜索广告的现状及趋势
- SEM常见的指标解读（一）
- SEM常见的指标解读（二）
- 推广账户搭建要素技巧（一）
- 推广账户搭建要素技巧（三）
- 推广账户的基础设置
- 关键词的分类及方法选择
